Pozycjonowanie strony w Google na własną rękę – jak to robić?

Prowadzenie działań związanych z pozycjonowaniem strony internetowej na własną rękę jest przede wszystkim trudne i czasochłonne. Wiem o tym, chociażby przez wzgląd na kilkuletnie doświadczenie w branży. Moja rada dla osób, które chcą na własną rękę pozycjonować swoje strony internetowe: najpierw trzeba uzupełnić swoją wiedzę na temat SEO, a dopiero później rozpoczynać jakiekolwiek działania. Kategorycznym błędem jest też podejmowanie czynności wtedy, kiedy pozycjonowaniem zajmuje się już agencja. To może doprowadzić do prawdziwej katastrofy. W tym artykule chcę nieco bliżej opisać kwestie samodzielnego pozycjonowania witryny www i wyjaśnić, na czym to polega.

Samodzielne pozycjonowanie strony internetowej – warto czy nie?

Zanim przejdę do meritum, chciałbym wskazać, że podejmowanie jakichkolwiek działań związanych z pozycjonowaniem SEO na własną rękę raczej nie jest dobrym pomysłem. Bez odpowiedniej wiedzy i umiejętności możemy wyrządzić dla swojego biznesu więcej złego, niż dobrego. Błędnie przeprowadzona optymalizacja na stronie oraz wprowadzenie treści niezgodnych z zasadami SEO poskutkuje po prostu tym, że nasza strona spadnie jeszcze dalej w wynikach wyszukiwania w Google.

Zachęcam więc osoby bez wiedzy i doświadczenia w SEO do współpracy z rzetelną firmą marketingową. To swego rodzaju gwarancja, że działania związane z pozycjonowaniem będą w stanie przynieść zamierzone efekty.

Pozycjonowanie stron internetowych – jak to się dzieje?

W dzisiejszych czasach pozycjonowanie stron internetowych przez Google odbywa się przede wszystkim w oparciu o algorytmy wyszukiwarki. Tak naprawdę wszystko zaczyna się od crawlingu. To poszukiwanie i skanowanie stron internetowych przez wyszukiwarkę. Na tym etapie roboty sprawdzają treść na stronie oraz jej układ – właśnie z tego względu zawsze trzeba dbać o przejrzysty design, krótki czas ładowania serwisu oraz unikalne treści.

Moja podpowiedź: łatwa metoda na sprawdzenie indeksacji strony w Google to wpisanie przedrostka „site: (tutaj adres strony)” w Google.

Jeśli strona zostanie zaindeksowana i przeanalizowana przez algorytmy Google, następuje ustalenie jej pozycji w wynikach wyszukiwania. Google robi to na podstawie fraz w treściach, lokalizacji, języka oraz responsywności serwisu.

Content, słowa kluczowe i publikacja treści – co warto wiedzieć?

Dla osób, które chcą samodzielnie podjąć się pozycjonowania strony internetowej w Google, pragnę przekazać kilka istotnych informacji na temat tworzenia treści, dobierania słów kluczowych oraz tworzenia publikacji pod linkbuilding.

Pierwszy krok to tworzenie treści na stronę wraz z wcześniejszą weryfikacją popularnych słów kluczowych, które pozwolą na uzyskanie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Treść na stronie to podstawa dla algorytmów Google, aby uwzględnić witrynę na wysokich pozycjach. Moja rada? Warto tworzyć content na stronę internetową, który będzie: przyjazny dla użytkownika, zoptymalizowany pod kątem SEO, wartościowy i unikalny.

Po sprawdzeniu słów kluczowych można przystąpić do tworzenia opisów na LP, opisów kategorii oraz produktów na stronie. Trzeba jednak uważać na kanibalizację słów kluczowych. Z tym zjawiskiem spotykam się na co dzień, natomiast dla osób bez doświadczenia usunięcie kanibalizacji fraz kluczowych bywa naprawdę problematyczne – jeśli ma miejsce kanibalizacja, Google nie wie, jaką stronę ma wyświetlić użytkownikowi.

Dobierając słowa kluczowe, warto analizować konkurencję i sprawdzać, jakie frazy mają najwięcej wyszukiwań. Można to zrobić, np. w Senuto lub w planerze Google Ads. Przy samodzielnym pozycjonowaniu strony internetowej polecam wybierać raczej łatwe frazy, często nawet z mniejszą liczbą wyszukiwań. To oznacza mniejszą konkurencję na rynku i łatwiej uzyskać wysokie pozycje na konkretne frazy w Google. W przypadku najpopularniejszych słów kluczowych pozycjonowanie SEO oznacza prawdziwą batalię, a więc działania na własną rękę będą bezskuteczne.

Na koniec chciałbym wspomnieć o publikowaniu treści zawierających słowa kluczowe. Te mogą pojawiać się nie tylko jako opisy kategorii, produktów i na stronie głównej, ale także jako wpisy blogowe. Warto też zadbać o zbudowanie struktury linków wewnętrznych, aby jak najszybciej nakierować potencjalnego czytelnika na swoje produkty lub usługi.

Optymalizacja strony i audyt SEO – czy można to zrobić na własną rękę?

Moim zdaniem samodzielne przeprowadzenie audytu SEO bez wiedzy z zakresu pozycjonowania oraz działania algorytmów Google jest praktycznie niemożliwe. Brak prawidłowo przeprowadzonego audytu skutkuje tym, że nawet proste działania optymalizacyjne nie będą tak skuteczne, jak powinny.

Niemniej, jeśli chodzi o optymalizację witryny, warto zadbać o responsywność serwisu, krótki czas ładowania oraz przejrzyste adresy URL. To całkowita podstawa, aby jakkolwiek rozpocząć pozycjonowanie strony internetowej. Dobrze jest też zadbać o linkowanie – nie tylko wewnętrzne, ale także wiarygodne linki z zewnątrz, dzięki którym można realnie umocnić pozycję serwisu w Google.

Podsumowując: podstawą do samodzielnego prowadzenia działań pozycjonerskich jest poznanie algorytmów Google, podstaw SEO oraz narzędzi wykorzystywanych do pozycjonowania. Czy warto przeprowadzać takie działania na własną rękę? Tutaj wszystko zależy od budżetu. Współpraca z agencją generuje pewne koszty, aczkolwiek daje pewną gwarancję, że pozycja witryny ma realną szansę na umocnienie. Samodzielne prowadzenie działań SEO to spore oszczędności, choć zaoszczędzone pieniądze prawdopodobnie wydamy na dokształcenie się, zakup licencji na oprogramowanie oraz utrzymanie strony internetowej wraz z wykupieniem linków zewnętrznych.

Więcej informacji w temacie: Specjaliści w zakresie pozycjonowania stron WWW