Identyfikacja wizualna
Firma myśląca poważnie o swoim sukcesie ma nie tylko odróżniać się od konkurencji, musi wyróżniać się i kreować markę. I to od pierwszego kontaktu. Wzrokowego. Kupujemy bowiem oczami.
Z poradnika dowiesz się
Przedsiębiorstwa, które doceniają znaczenie identyfikacji wizualnej, zdobywają więcej klientów i osiągają wyższe marże. Klienci ufają markom. Kupują chętniej i płacą więcej, jeśli widzą jasno zdefiniowaną i spójną tożsamość produktu, sprzedawcy czy usługodawcy.
Logo
Konieczność posiadania firmowego logo jako znaku identyfikacyjnego jest tak oczywista, że większość przedsiębiorców nie docenia jego potencjału do zarabiania pieniędzy dla firmy. Dobre logo pomnaża zyski. Wartościowe logo to składnik majątku firmy i właśnie dlatego musi być traktowane jak przemyślana i zaplanowana inwestycja.
Głównym kryterium wyboru projektanta powinien być zatem potencjał zarabiania na efektach jego pracy. Decyzja sprowadza się do odpowiedzi na pytanie: "Czy agencja graficzna dysponuje odpowiednim zapleczem ludzkim i doświadczeniem, aby proces tworzenia logo zakończył się znakiem firmowym mającym wartość inwestycyjną?"
Przy projektowaniu gust estetyczny zamawiającego może być brany pod uwagę, nie musi. Znacznie istotniejsze staje się, aby logo dobrze wyrażało to, co chcemy powiedzieć o firmie. Wywołać wrażenie i emocje, z jakimi ma się kojarzyć nasz znak.
Głównego znaczenia nabiera odbiorca - potencjalny klient. Logo musi przemawiać jego językiem. Stąd, zanim projektant weźmie ołówek i myszkę do ręki, prace muszą być poprzedzone analizami: firmy, branży, rynku i potencjalnych klientów. Dobre i ładne estetycznie logo jest pochodną całego procesu nakierowanego na osiągnięcie celów biznesowych.
Księga Znaku
Znak – logo – jest najistotniejszym wyróżnikiem graficznym firmy. Aby zmaksymalizować efekt dobrego logo, wszystko, co firma pokazuje o sobie – całe świadectwo wizualne – musi być ze sobą spójne.
Samo logo ma kolorystykę, do której bardziej pasują jedne kolory – inne wręcz mu przeszkadzają. Kształt i konstrukcja znaku wymuszają zachowanie minimalnych przestrzeni od innych grafik i informacji. Do logo powinny zostać dobrane odpowiednie czcionki firmowe – jednolita typografia – tak, aby współgrały i tworzyły spójny stylistycznie przekaz.
Stąd Księga Znaku musi zawierać:
- Opis znaczenia i budowy znaku.
- Przykłady prawidłowej i nieprawidłowej formy znaku.
- Zestawienia kolorystyczne znaku.
- Pole ochronne znaku.
- Zestaw firmowego kroju pisma oraz zalecanych odmian i wielkości.
- Palety kolorystyczne marki (podstawową i uzupełniającą).
Posiadanie Księgi Znaku do logo zabezpiecza firmę przed swobodą pracowników i agencji reklamowych, która mogłyby popsuć postrzeganie logo i firmy w przestrzeni publicznej.
Brand Book – Księga Marki
Chęć wykorzystania całego potencjału wizerunku publicznego firmy prowadzi zwykle do opracowania jednolitego systemu identyfikacji wizualnej marki. Księgę Znaku dopełnia się projektami i wizualizacjami konkretnych zastosowań. Od wizytówek i papeterii firmowej, przez przykłady reklam prasowych, prezentacji czy np. billboardów lub oznakowania samochodów. Ilość zamówionych projektów do włączenia do Księgi Marki zależy przede wszystkim od przewidywalnego horyzontu zastosowań i potrzeb.
O ile Księga Znaku definiuje ramy stosowania logo i projektowania materiałów reklamowych, to Księga Marki – oprócz praktycznych projektów użytkowych do wykorzystania od razu – ukazuje również kierunek stylistyczny projektowania w przyszłości. Ogranicza czas i koszty prac graficznych na wiele lat. To rozwiązanie gwarantuje, że raz przyjęta stylistyka zostanie zachowana niezależnie od grafika czy agencji opracowujących kolejne projekty.
Korzyści
Większość przedsiębiorców w Polsce nie wykorzystuje nawet ułamka potencjału zarabiania pieniędzy, jakie daje posiadanie dobrego systemu identyfikacji wizualnej firmy. Dobre logo potrafi przebić się do serc klientów, zbudować zaufanie czy poczucie kupowania markowego produktu lub profesjonalnej usługi. Z kolei Księga Znaku wzmacnia efekty oddziaływania logo. Jednocześnie porządkuje, upraszcza i ogranicza koszty kolejnych projektów koniecznych w codziennym życiu firmy. Najszerszy zakres - Księga Marki pozwala na bardzo szybką realizację dowolnych działań reklamowych spójnych ze stylistyką pożądaną do osiągnięcia celu – sukcesu rynkowego. Ogranicza koszty kampanii i projektowania materiałów reklamowych.
Dobra Identyfikacja wizualna firmy wymiernie przekłada się na jej zyski. Pomaga w zauważalności, wyróżnianiu się i przebiciu do umysłów i portfeli klientów. Dla rozwijających się firm to jedyna płaszczyzna, gdzie mogą konkurować z największymi i najgroźniejszymi konkurentami. Jak równy z równym - i wygrywać.
Znak marki to piętno, które firma odciska w umyśle klienta. Zostaje tam na lata.
Jak oceniasz ten poradnik?
Dziękujemy za Twoją opinię!Twoja opinia pozwala nam tworzyć lepsze treści
Więcej poradników o firmach IT
E-sport to branża, której popularność rośnie z roku na rok. Nie dziwi więc, że stanowi ona łakomy kąsek dla marketerów, którzy coraz chętniej inwestują w nią środki reklamowe. Przykładem są działania z zakresu sponsoringu, który w przypadku sportu elektronicznego, jest głównym źródłem przychodów dla zaangażowanych w niego osób i ma rosnący potencjał. Z czego wynika jego popularność oraz jakie zalety ma ta forma promocji?
08.06.2021
Druk 3D FDM (Fused Deposition Modeling), znany również jako FFF (Fused Filament Fabrication), to najpopularniejsza i najbardziej dostępna technologia druku 3D na świecie. To właśnie od niej większość użytkowników zaczyna swoją przygodę z drukiem 3D – zarówno w domu, jak i w firmach.
14.01.2026Poniższy artykuł dotyczy szczególnego przypadku, w którym z jakichś przyczyn nasz system Windows nie chce się uruchomić i wymagana jest jego ponowna instalacja, przy czym chcemy zachować całą zawartość programu Microsoft Outlook 2010.
23.05.2022
Budowa domu z drukarki 3D w Polsce jest możliwa, ale traktowana jako eksperyment budowlany. Koszt stanu surowego jest o ok. 10-20% niższy niż w technologii tradycyjnej, jednak brak norm PN-EN wymaga indywidualnych dopuszczeń (JWB). Sprawdź, jakie firmy realizują druk 3D betonu i ile to naprawdę kosztuje w 2026 roku.
14.01.2026
Druk 3D w budownictwie (3D Construction Printing) to technologia addytywna polegająca na wznoszeniu obiektów warstwa po warstwie przy użyciu zautomatyzowanych dysz nakładających mieszankę betonową. Pozwala ona na znacznie szybszą realizację inwestycji, redukcję kosztów robocizny oraz tworzenie skomplikowanych kształtów niemożliwych do uzyskania tradycyjnymi metodami. W tym artykule omawiamy najważniejsze trendy i innowacje, które kształtują przyszłość tej branży w 2026 roku.
14.01.2026
Działanie drukarki 3D opiera się na prostej zasadzie: urządzenie nakłada materiał warstwa po warstwie (wytwarzanie przyrostowe), aż powstanie gotowy przedmiot. Najczęściej robi to, topiąc plastik (FDM) lub utwardzając żywicę światłem (SLA). Aby jednak w pełni wykorzystać ten potencjał, musisz wybrać technologię dopasowaną do Twoich potrzeb i budżetu – FDM zapewni Ci wytrzymałość i niskie koszty, a SLA bezkonkurencyjną precyzję detali. W tym artykule wyjaśnimy Ci, jak działają kluczowe podzespoły, czym różnią się filamenty od żywic i jak uniknąć błędów, by Twój wydruk był idealny.
09.12.2025